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大码服装逐步扩大 女胖子正成美国服装市场新增长点

    发布日期:2019-9-27    来源: 建筑建材网   编辑:笔名
核心提示:在美国,超过半数女性穿加大号服装,67%的女性穿加大号或更大的尺码。美国疾病控制与预防中心称,美国女性平均服装尺码相当于4码,有些人则需要穿

在美国,超过半数女性穿加大号服装,67%的女性穿加大号或更大的尺码。美国疾病控制与预防中心称,美国女性平均服装尺码相当于4码,有些人则需要穿更大尺码。服装电商ModCloth与Paradigm Sample合作,在500名美国女性中展开调查,这些女性年龄在8岁至44岁。调查显示,超过50%的女性穿6码服装,甚至更大尺码,穿6码服装的女性数量比穿0码、2码、4码的女性总数更多。以亚马逊尺码表作为参照:美国女装4码:胸围40英寸(0.6cm)、腰围32英寸(8.28cm)、臀围42.5英寸(07.95cm)美国女装6码:胸围4.5英寸(05.4cm)、腰围33.5英寸(85.09cm)、臀围44英寸(.76cm)美国女装0码(最小码):胸围32英寸(8.28cm)、腰围24英寸(60.96cm)、臀围34.5英寸(87.63cm)零售业忽视了“大码”女性的需求:65%女性同意。时尚界也有“大码”女性:仅28%女性同意。“大码”模特能够代表这一女性群体:仅3%女性同意。大码服装在那些女性中,有92%同意这样的说法:“找不到合适尺码的衣服时,我感到很难过。”除此之外,8%女性表示,如果有更多的选择,她们愿意花更多的钱。88%女性说如果那些衣服更为时尚,她们更会买买买。服装品牌希望进入大码服装市场,为曾被忽略的消费群体提供服饰。这个市场的规模自然是支持这种愿望的:加大号服装市场每年增长7%,而正常码服装的增长仅为7%。各个品牌向加大号服装市场进军体育用品零售商耐克已经进入该市场。从T恤到运动内衣,再到紧身运动裤,耐克的产品都有了加大码。耐克在一篇声明中指出:“运动员希望自己的服装尺码合适,发挥作用。他们希望穿着舒适。这就是耐克如今北京哪里看癫痫病最好为女性提供色彩和尺码更为丰富服装的原因。耐克大码服装系列从一个“X”增加到三个“X”,确保顾客们找到合身的尺码。” 大码服装图片来源:耐克个性化风格定制网站Stitch Fix将衣服寄给消费者,由消费者决定是否留下这些衣服。2月,该网站也增加了加大码服装武汉哪里能好小儿癫痫病?专区。目前,网站供应90多个品牌的服饰,尺码有4码至24码以及XL至XXXL。Stitch Fix称,有75000名女性顾客的购物车里都有大码服装。然而,迎合各种体型在营销界并非新鲜事。2004年起,多芬就通过“真美行动”(Real Beauty)推广“接受自己的身体”这一概念。这些年来,多芬利用“美丽是…”(BeautyIs)、“我的美丽我说了算”(MyBeautyMySay)等标签,鼓励女性,尤其是年轻女性,无论是胖是瘦都去接受、爱护自己的身体。有趣的是,亚马逊正在招聘了一名大码服饰高级品牌经理。亚马逊在招聘中写道:“亚马逊需要一名充满激情的行业资深人士,能够创造优秀的服饰组合,非常希望在软性产品生产及销售策略方面有所建树。应聘者最好能够运用经验和已有的时尚产业人脉,建立强大的产品组合。”其他品牌表现更差2月,Zara最近的“爱你的曲线”(Love Your Curves)活动遭到批评。广告中,两名瘦重庆有名的癫痫病医院骨嶙峋的女孩穿着蓝色牛仔裤,被人指出没有展示出任何曲线。此外,Zara的衣服最大码只到8号,而且使用的模特与从前的体型一样,因此该品牌丢掉了大码服装这一市场。206年,ASOS因“大码模特”一事受到Ins粉丝们的谴责。他们在发布的Ins中称一名模特是“大码模特”,许多人回复称该模特并不是所谓的“大码”,然后ASOS删除了这一说法,将其修改为:“模特、旅拍电影导演 NaomiShimada身着ASOS本季吊带裙。#AsSeenOnMe。”同时,ASOS回应了网友评论:“对,之前的说法很糟糕。我们已进行修正。”在这个拥抱多元化的时代,像AA和A&F这样崇尚瘦的审美品牌显得已经落伍了。



 
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